“Märchen von der Unternehmensnachfolge” im Podcast

Der Unternehmensnachfolge Podcast der Hadenfeldt GmbH beschäftigt sich mit der Frage, wie eine erfolgreiche Unternehmensnachfolge gelingen kann. Finanzberater Claus Hadenfeldt erzählt im gleichnamigen Weblog das “Märchen von der Unternehmensnachfolge“. In der ersten Folge des neuen Audio-Podcasts steht er im Interview selbst Rede und Antwort.

Das akustische Angebot richtet sich an Unternehmerinnen und Unternehmer, die vor der Entscheidung stehen, ihr Lebenswerk an die nächste Generation zu vererben, an Berater und Experten auf diesem Gebiet sowie an Mitarbeiter und Menschen, die von einer Unternehmensnachfolge in ihrem Betrieb betroffen sind. In den kommenden Folgen wird es um Themen wie “Streit in der Familie”, die “Herausforderung der Liquiditätssicherung”, “externe versus Familiennachfolge”, “Beratung in der Unternehmensnachfolge” und viele weitere Aspekte gehen.

Ich bin wirklich gespannt, wie Ihr die erste Folge des Unternehmensnachfolge Podcasts findet und ob Ihr Ideen und Verbesserungsvorschläge für uns (und auch für Claus Hadenfeldt) habt. Schreibt Euer Feedback gerne in die Kommentare hier oder drüben im Unternehmensnachfolge Weblog.

Neukunden-Ohrwürmer können 20. Jubiläum feiern

Nicht nur der erste Kunden-Podcast unserer Agentur ist veröffentlicht, — mittlerweile können wir auch im hauseigenen Neukunden-Podcast ein schönes Jubiläum feiern. Im November ist die 20. Folge erschienen, in der ich den Kommunikations-Experten und Autor Volker Remy interviewen durfte. Unser Thema: Neukunden-Gewinnung für Agenturen – spannend!

In der 21. und 22. Folge bin ich dann – um mal die Seiten zu wechseln – im Gespräch mit Unternehmen, die neue Kunden suchen. Der Stromanbieter Clevergy und die Internetplattform Käuferportal stehen mir Rede und Antwort. Weitere Folgen mit interessanten Interviewpartnern zu Themen aus dem Bereich Neukunden-Gewinnung, Marketing & Kommunikation sind schon in der Pipeline und erscheinen alle 10-14 Tage im Neukunden-Podcast. Hört doch einfach mal rein!

Hört Euch stattdessen doch lieber die neueste Folge des Neukunden-Podcast an: Im Interview mit Harry Weiland geht es um den Einsatz von Case Studies zur Neukunden-Gewinnung. Was dieses Thema mit Metatags zu tun hat? Im Grunde genommen gar nichts – doch so seht Ihr auch, WIESO die Metatags in Ungnade gefallen sind. Häufig hatten/haben sie nämlich rein gar nichts mit den Inhalten der Website zu tun. Damit dürfte dann auch die Frage geklärt sein, was gute von schlechten Metatags unterscheidet. Wer es noch immer nicht verstanden hat oder weitere Details braucht, den begrüße ich herzlich als Leser der 17. Runde im Igel-Faktor…

Ihre Zugriffszahlen erhöhen sich allerdings, wenn Sie nicht nur eine einzige Website veröffentlichen, sondern gleich ein Dutzend. Das erscheint zunächst unmöglich, doch es muss ja nicht jeder Eintrag den gleichen Umfang haben wie die Hauptdomain. Im Podcast-Interview verrät Joachim Rumohr, welche Vorteile die Internetplattform XING für die Neukunden-Akquise bietet. Ein Profil bei XING gehört heutzutage schon zum Standard, aber es gibt einige Chancen (und auch Tücken) bei der Nutzung – hören Sie doch einfach mal rein!

Dazu haben wir zunächst die alten Folgen “zeitlosiert”, d.h. alle Inhalte mit Bezügen zu vergangenen Terminen o.ä. rausgenommen und noch einmal neu abgemischt. Die Interviews mit Gesprächspartnern aus der Marketing- und Werbebranche sind ja ohnehin nicht auf eine bestimmte Zeit fixiert. Und so geht es auch zeitlos und informativ weiter. Den Auftakt des Neustarts macht Marketing-Beraterin Elke Fleing aus Hamburg, die uns in die Geheimnisse erfolgreicher Werbemaßnahmen einweiht. Einfach reinklicken, anhören und abonnieren!

Besonders beeindruckt hat mich die hohe Professionalität der Informationsstände. Meine letzte CeBIT ist schon einige Jahre her und ich habe gestaunt, was sich in Sachen Messebau und Wertigkeit der Stände getan hat. Ein besonderes Highlight war sicher die Wasserspielerei eines Unternehmens im Bereich Email-Marketing, wo vor einer Leinwand Wasserfall-artig Begriffe erschienen. Aber auch kleinere Anbieter konnten mit witzigen Ideen die Aufmerksamkeit der Besucher gewinnen (Tiger-Kostüm, Polizei-Uniform, Boxring, Zauberer etc.).

Für mich persönlich hat allerdings nicht die Ungewöhnlichkeit der Aussteller gezählt, sondern die Frage, welche Trends und Funktionen angesagt sind und wie sich diese in der Praxis realisieren lassen. Gerade in diesem Zusammenhang war ich ein wenig enttäuscht. Mein Eindruck ist, dass die Mehrheit der Ausstellung eher für die “oberen Zehntausend” Schrägstrich Großkonzerne gedacht ist, sich die Leistungen aber nur selten für Otto-Normalunternehmen runterbrechen lassen. Meine Kunden sind kleine und mittelständische Unternehmen, Freiberufler, Restaurants, Hotels oder Einzelhändler. Die Service-Angebote großer Verlage, Google Deutschland, Yahoo und wie sie alle heißen, lassen sich in meinen Augen nur schwerlich auf diese Zielgruppe übertragen. Ein Vortrag von ebay-Marketingchef Harald Eisenächer war sehr interessant, aber eben auch ohne Bezug zur breiten Masse.

Aber es gab auch für meinen Topf den passenden Deckel: Themen wie Suchmaschinen-Optimierung, Email-Marketing oder Podcasting/IP-TV haben mich angeregt, weitere Ideen für meine Kunden zu entwickeln. Das persönliche Kennen lernen einiger Blogger(innen) und anderer Unternehmen war ebenfalls lohnend. Und dafür ist die Messe ja auch gedacht: Ideen, Impulse und Inspiration geben, Ausblick auf Möglichkeiten; über den Tellerrand schauen. In diesem Sinne hat sich der Kurzbesuch auf der OMD wirklich gelohnt und ich bin im nächsten Jahr sicher wieder mit dabei.

Forschertyp

• Möchte die Technik und die Hintergründe des Podcastings verstehen.
• Wie funktioniert Podcasting als solches? – Inhalt und Themen sind zweitranging.

Persönlichkeitstyp

• Will neue Seiten an sich entdecken und kennen lernen.
• Probiert sich in verschiedenen Rollen und Situationen aus.

Themencaster

• Wissensvermittlung und Informationsweitergabe an die Hörer.
• Podcast ist in erster Linie ein Service für die Hörer, denen er sich verpflichtet fühlt.
• Podcast bietet eine kostenlose Hilfe und ist nützlich für andere.

Rebell

• Will seine eigene Meinung publizieren.
• Podcast als eine Möglichkeit, sich politisch und sozial zu engagieren.

Networker

• Persönliches Netzwerk vergrößern.
• Will mit dem Podcast unter Leute kommen.
• Möchte interessante Menschen kennen lernen, die hilfreich oder wertvoll sein könnten.

Und nun kommen wir zur spannenden Frage: Welcher Podcast-Typ bist Du (sind Sie)? Ist ganz interessant, sich als Podcaster mal nach der eigenen Motivation zu fragen. Beim Werbedschungel-Podcast, den wir als Agentur zum Thema Neukunden-Gewinnung herausbringen, ist es sicherlich eine Mischung aus Themencaster und Networker. Mit kurzen Infotainment-Folgen aus dem Marketing möchten wir die Hörer informieren und damit Kompetenz ausstrahlen. Zum anderen geht es uns als Agentur für Neue Medien natürlich auch um eine Vernetzung mit anderen Podcastern, Medienschaffenden sowie Interessierten, die Podcasts selbst als Instrument zur Neukunden-Gewinnung einsetzen wollen.

Die zehn Folgen werden ab Mitte August bei sevenload als Special veröffentlicht. Alle 10 Tage erscheint eine neue Folge, so dass in diesem 100-Tage-Programm jeder erfahren kann, wie man selbst zum Neukunden-Magnet wird. Jede Folge ist etwa zwei Minuten lang und bietet neben interessanten Informationen zur Akquise immer auch unterhaltsame und witzige Elemente – Infotainment pur! 

Da Web 2.0 heutzutage in aller Munde ist, habe ich mir einige Business-Podcasts angehört und möchte im folgenden Artikel über meine Erfahrungen berichten. Die meisten Podcasts habe ich im Podcast-Verzeichnis www.podster.de gefunden, aber da es dort 71 Podcasts in der Kategorie Business gibt, habe ich mich auf einige ausgewählte Hörporben aus den Themenbereichen Marketing und Akquise beschränkt.

Podcasts an sich sind eine tolle Sache, so muss man nicht mehr nur Text für Text lesen, sondern es wird mal ein anderer Sinn beansprucht. Durch die Technik ist Podcasting für jeden ohne viel Budget möglich geworden und durch das Internet sind die neuen Episoden schnell verfügbar, ohne dass lange Wartezeiten entstehen.

Alle untersuchten Podcasts handeln zwar von ähnlichen Themen, werden aber sehr verschieden umgesetzt – insbesondere die Länge variiert stark. Die eine Firma produziert dauerhaft 5-Minuten-Sendungen, die andere setzt auf mehr als 20 Minuten. Aber was davon ist besser?

Ich denke, an den Zeiten sieht man, dass es keine „perfekte Länge“ gibt. Es hängt immer vom Inhalt und von der Umsetzung ab, ob 5 Minuten schon genügen, oder ob die Hörer vielleicht auch gern die ganzen 20 Minuten zuhören. Sehr lange Episoden wie beim “Blick über den Tellerrand” haben mich nicht wirklich angesprochen, sondern ich empfand 5 bis 10 Minuten als angenehm.

Damit wären wir auch schon beim nächsten Aspekt, der Umsetzung und Strukturierung der Sendungen. Besonders bei längeren Folgen sollte man sich vorher genau Gedanken darüber machen, aus welchen Teilen die Sendung bestehen soll und ob dies auch interessant für den Zuhörer ist. Besonders beim Werbedschungel-Podcast, dem Business Software News-Podcast und dem Marketing-Podcast gefiel mir die Strukturierung.

Der Inhalt war bei allen Podcasts gut, da die Leute auch etwas von ihrem Fachgebiet verstehen. Bei vielen hakte es jedoch daran, wie sie diese Informationen an den Zuhörer weitergeben. Bei dem HORIZONT.at Podcast war mir der Inhalt zu trocken präsentiert, da es sich oft nur um Mitschnitte von Reden und Präsentationen von verschiedenen Veranstaltungen handelt.

Fazit: Podcasting im Sinne von Web 2.0 ist eine tolle Sache, denn es bringt Abwechslung ins Internet. Leider sind viele Podcaster noch zu unerfahren und kriegen zu wenig Feedback, was die Qualität ihrer Casts angeht und daher sind viele Sendungen noch nicht interessant genug gestaltet.

Der Podcast von hansen-creativ und der Werbedschungel-Podcast der Agentur Thoxan sind mir positiv aufgefallen. Beide haben bei einer guten Strukturierung, die immer gleich ist und so die Wiedererkennung erleichtert, eine angemessene Länge. Der Podcast von hansen-creativ macht mit sehr viel Musik auf sich aufmerksam, sowohl beim Sprechen im Hintergrund als auch als allein stehendes Lied zwischen den verschiedenen Informationen. Der Podcast von Thoxan kann eine interessante Abenteuergeschichte vorzeigen, die immer zum Thema der Folge passt. Getrennt werden Informationen und Abenteuergeschichte von einer kurzen und angenehmen Melodie.

Hier noch die Links zu den weiteren untersuchten Podcasts. Reinhören lohnt sich auf jeden Fall:

• HORIZONT.at podcast
• Blick über den Tellerrand
• Business Software News podcast
• Cocos Podcasting
• ethority blog / Kategorie Podcasting
• Marketing Podcast von hansen-creativ in Hamburg
• PodPillow – Das Wissen aus dem Kissen
• Werbedschungel-Podcast

Zum Hintergrund: In 10 kurzen Videoclips gebe ich praktische Tipps zur Neukunden-Gewinnung. Die Folgen werden zur Zeit geschnitten und bearbeitet. Voraussichtlich ab Juli werden die Beiträge des Videocasts dann in regelmäßigen Abständen hier im Neukunden-Magnet Weblog veröffentlicht.

Eingebettet ist der Beitrag wieder in die Geschichte zweier Maya-Krieger, die spannende Abenteuer im Werbedschungel erleben. Heute stehen Manik und Ahau am Rande eines breiten Flusses: „Wie sollen wir da nur hinüberkommen?“ Fragend lassen sie ihren Blick über das Wasser schweifen. Auch für Unternehmen ist es manchmal gar nicht so leicht, auf der anderen Seite – nämlich beim Kunden – anzukommen. Das Internet ist dafür eine wichtige Ergänzung im Marketing-Mix jedes Unternehmens.

• Wie kommt es, dass so viele Unternehmer die Neukunden-Gewinnung als Herausforderung betrachten?
• Mit welchen Strategien kann ein Unternehmen gezielt neue Kunden ansprechen?
• Und wie bleibt Akquise auch für kleine und mittelständische Betriebe bezahlbar?

Diesen Fragen widmet sich der Werbedschungel-Podcasts, der etwa alle zwei Wochen aktualisiert wird. In kleinen Einheiten werden Strategien vermittelt, um Unternehmen im Werbedschungel perfekt zu präsentieren.

Nachdem wir vor zwei Wochen einen Imagefilm in der Agentur gedreht haben, laufen nun die Studioaufnahmen für einen Videocast, der im Sommer im Neukunden-Magnet Weblog erscheinen wird. Vorerst stehen 10 praktische Tipps zum Thema Neukunden-Gewinnung auf dem Drehplan. Noch heute und Sonntag filmen wir in einem angemieteten Studio in Lemgo vor einem Greenscreen. In der Postproduktion wird der Hintergrund dann ersetzt und mit thematisch passenden Effekten versehen. In den etwa 1,5-2 Minuten langen Folgen vermittele ich, wie Unternehmen ihre Anziehungskraft steigern können, um neue Kunden zu gewinnen.

Wieso Videocasts eine tolle Möglichkeit sind, um Inhalte zu vermitteln, habe ich im Beitrag “Bewegung ins Spiel bringen” bereits zusammen gefasst. Weitere Hintergründe und Informationen zum Thema Videocasts für KMU habe ich in einem Gastbeitrag im Best Practice Business Weblog beschrieben.

(Video bei sevenload ansehen)

Wir haben auf der Straße einfach mal Passanten befragt, was Sie unter einem Blog verstehen. Herausgekommen ist dieses Video, das einmal mehr verdeutlicht, warum wir einen Blog-Karneval zum Thema “Erfolgreich mit Neuen Medien” brauchen. Sehen und lesen Sie die Antworten zu:

• Was ist ein Blog?
• Was ist ein Blogger?
• Was ist ein Blog-Karneval?
• Was ist ein Podcast?
• Was ist Web 2.0?

Um mehr Klarheit in den Web 2.0-Dschungel zu bringen, lade ich alle Blogger und Internet-Begeisterte ein, sich am 3. Business-Blog-Karneval zu beteiligen. (Weitersagen!) 

Vielen Dank an Ralf Springhorn für die Interviews und Thomas Matheis für Kamera & Schnitt.

Eingebettet in die abenteuerliche Kurzgeschichte zweier Maya-Krieger vermittelt der Podcast Strategien zur Neukunden-Gewinnung. Etwa alle zwei Wochen erscheinen die neuen Folgen, die sich bequem per RSS-Feed abonnieren lassen.

Der lockere Gesprächscharakter steht noch viel intensiver beim Podcast der Werbeblogger im Vordergrund. Durch spritzige Interviews mit hochkarätigen Gästen, kompensieren sie, dass die Folgen mit etwa einer Stunde relativ lang sind.

Eine Mischung aus beiden Sendungen ist „pimp my brain“. Hier werden auch Interviews genutzt, um den Inhalt aufzulockern und zu illustrieren, der Podcast basiert aber nicht ausschließlich darauf. Auch zeitlich liegt Alex Wunschel mit „pimp my brain“ bei ca. 30 Minuten pro Folge in der Mitte.

Für den Werbedschungel-Podcast haben wir in der Agentur einen ganz anderen Ansatz gewählt. Hier soll der besondere Reiz nicht in der freien Präsentation der Themen liegen, sondern in deren Einbindung in die Abenteuer zweier Maya-Krieger, die sich auf die Suche nach einem Schatz machen. Mit acht Minuten sind die professionell produzierten Folgen perfekt in den Alltag integrierbar und können mit einem MP3-Player auf dem Weg zur Arbeit oder beim Joggen im Park angehört werden.

Auch Podcasts werden lediglich von sechs Prozent genutzt, wohin gegen Instant Messaging und die Teilnahme an Chats und Foren deutlich höhere Zahlen vorweisen. Die beliebtesten Anwendung ist nach wie vor die Email-Kommunikation. So heißt es in der Studie:

“Der Anteil derjenigen Nutzer, die sich darauf beschränken, nur hin und wieder ins Internet zu gehen, um E-Mails und einzelne Auskünfte abzurufen, bleibt außerordentlich hoch.”

Auch der Email-Marketing-Blog verweist auf die weiter wachsende Beliebtheit dieses Mediums:

“Ich denke, dass E-Mail noch für lange Zeit ein wichtiger Baustein in der Online-Kommunikation bleiben wird.”

Aus diesem Grunde haben wir uns entschlossen, als Ergänzung zum Weblog einen Business Newsletter zu starten, der Informationen aus der Werbebranche per Email ins Haus bringt.

Kostenlose Anmeldung: http://newsletter.thoxan.com

Diesen Fragen widmet sich unser neuer Podcast. In kleinen Einheiten werden Strategien vermittelt, um Unternehmen im Werbedschungel perfekt zu präsentieren. Erleben Sie spannende Abenteuer mit Manik und Ahau, den beiden Kriegern aus dem Maya-Dorf Wanacocha und entdecken Sie, wie Sie neue Kunden gewinnen können.

Der Werbedschungel-Podcast wird etwa alle zwei Wochen aktualisiert und kann bequem per RSS-Feed abonniert oder mit dem integrierten Player auf der Website angehört werden.

www.Werbedschungel-Podcast.de

Podcasts können ganz einfach über eine spezielle Software, dem so genannten “Podcatcher“, bezogen werden. Sie sorgt dafür, dass die jeweils aktuelle Folge automatisch abgerufen wird. Dafür bieten die meisten Podcast-Websites spezielle Links, so genannte “RSS-Feeds” an.

Drei Schritte führen den Podcaster zum Erfolg:
1. Mit einem aufnahmefähigen Gerät eine Audio-Datei aufnehmen.
2. Informationen (Autor, Jahr oder Genre) in die Mp3-Datei einfügen und diese ins Internet stellen.
3. Eine RSS-Datei erstellen, die auf die Mp3-Datei verweist und diese verlinken.

Einige Podcaster erstellen ihre Beiträge nur als Hobby, Unternehmen können diese aber auch zur Kundengewinnung produzieren. In der Regel ist ein Podcast so etwas wie eine „Hörspiel-Serie“, die zur Unterhaltung gedacht ist. Sie sollen das Interesse der Kunden wecken und auf das Unternehmen aufmerksam machen. Es können aber auch fachliche oder Werbe-Informationen in den Podcast einfließen, die den Kunden wie andere Art von Werbung ansprechen. Desweitern ist ein Podcast eine Referenz für Unternehmen. Sie zeigen, dass sie mit der Zeit gehen und dass sie ihre (vor allem jungen) Kunden in ihrer Alltagswelt ansprechen. Oder läuft heute nicht fast jeder Jugendliche / junge Erwachsene mit (Mp3)-Knöpfen im Ohr durch die Gegend?

Auch Thoxan hat Podcasting entdeckt und wird im Laufe des Februar einen eigenen Podcast an den Start bringen. Im “Werbedschungel-Podcast” werden Sie spannende Geschichten hören und zugleich Strategien aus Marketing und Neuen Medien kennen lernen. Wann es losgeht, erfahren Sie hier im Neukunden-Weblog.